Web・グラフィック・メディア Web広告プランナー 広告でクライアントのニーズと消費者の興味をつなぐ

Web広告プランナーとは

広告でクライアントの課題を解決するプロフェッショナル

IT化が進む今、Webマーケティングを考える上でWeb広告は欠かせないものになっています。そのWeb領域に特化したメディア戦略を行うのがWeb広告プランナーです。クライアントが抱えている課題に対し、広告プランを立案し、どのWebメディアで広告を展開するのが最適か、効果や予算などさまざまな角度から考え選定、提案を行います。自ら企画提案した広告によって集客や売上げなどの成果に繋がった時、大きなやりがいや喜びを感じられる仕事です。インターネットやスマートフォンが普及した今、Web広告戦略の重要性はさらに高まっていくでしょう。

Web広告プランナーの仕事内容

Webマーケティングに不可欠なWeb広告

多くの企業はサービスや商品の認知拡大、サイトへの集客を目的に、インターネット上で広告を出し、プロモーション活動を行います。「誰に・いつ・どこへ」というターゲットを明確にし、掲載時期や配信時間、掲載メディアの選定、掲載内容を考案して、広告の効果を最大限に発揮できるプランをたてるのがWeb広告プランナーの仕事です。広告メディアの選定や提案にとどまらず、広告予算の管理をしながらその後の運用、効果検証まで行います。Webマーケティングに大きな力を発揮するWeb広告プランナーの仕事の流れを紹介します。

Web広告プランナーになるには

Web広告プランナーへの道のり

Web広告プランナーになるのに学歴や資格はとくに必要ありませんが、専門学校や大学でWebマーケティングに必要な基礎やノウハウを学び、広告代理店やWeb制作会社に就職し、広告プランナーを目指すケースが一般的とされています。Webディレクターが兼任する場合も多いのでディレクターのアシスタントとして仕事を覚えながら、Web広告プランナーの経験を積んでいきます。実績を重ね人脈を広げていき、キャリアアップとしてインターネット分野のマーケティングに特化したマーケティングコンサルタントとして独立する道も開けます。

求められる知識・資質を磨く

必要な資格・試験情報

Web広告プランナーになるために必ず必要な資格はありませんが、クライアントへの報告レポートを作成する上で分析した数字をグラフや表にデータ化するエクセルやパワーポイントのスキルは必須です。昨今のWeb広告の運用はリスティング広告やアフィリエイト広告だけでなく、LINE広告やFacebook広告、Instagram広告をはじめとするソーシャル広告やDSPによるバナー広告の配信など、広告形態が多種多様になっています。常に新しい技術やサービスが生まれているWeb広告の流れをいち早くキャッチし最適な提案ができるよう、積極的に新しい情報を取り入れていくことが重要です。

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