トンマナ

トンマナとはトーン（tone）＆マナー（manner）の略称。広告やWeb制作のデザインにおいてコンセプトや雰囲気に一貫性をもたせること。商材のもつ世界観や企業のブランドイメージでユーザーに与える印象を統一させるためのルール。企業のマーケティングやブランディングにおいてトンマナを合わせることはとても重要な要素といえる。デザイン制作に取りかかる前にターゲットやコンセプトなどのトンマナをしっかりと理解し、作業に入ることが大切である。